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2025年品牌對應RMN的嶄新策略 從交易級數據開始

生活中心/綜合報導

進入到2024年第4季,許多廣告主正規劃新的年度計畫,也在思索品牌如何獲得新客與提升營收的解法!為此,奇異之旅媒體營運長楊海彬與引客數據創辦人陳振榮於奇異觀點講座「從數據到行動:零售行銷 RMN 的嶄新策略」,從RMN的現狀分析,探討透過有效數據分析來幫助品牌快速成長。

RMN 核心關鍵是與品牌分享真實零售數據

奇異之旅媒體營運長楊海彬說明,因為長期會員消費資料的累積,零售通路已從過去賣場人流或商品數量轉為數據囤積的優勢,將既有的消費數據結合版位給品牌下廣告,進一步提升銷售的轉換。國外的統計數據更顯示零售通路發展RMN可高達70%以上的高毛利率,也誘使更多零售通路開始投資這「第二成長曲線」。

好的數據策略,先從降低數據雜音開始

以RMN的生態系來看,零售商所擁有的第一方數據提供給品牌下廣告,雖和目前 Google 或是 Meta 的廣告雷同,但當資料來源是實購數據,其準確度就相對合理。但台灣目前的RMN仍處於2.0階段,透過程序化來實踐真正的聯播網狀態,其透明性對於零售品牌也才是真正有利。

▲奇異之旅媒體營運長楊海彬深入分析如何利用RMN數據來提升品牌的市場競爭力。 (圖/奇異之旅媒體提供)

發票數據是台灣行銷人特有的解方

引客數據創辦人陳振榮提出,雲端發票普及率已超過54%,以市佔第一的「發票存摺」超過30億筆的交易數據,其豐富度及多維度準的特性,就能為產品銷售訂定策略與規劃。

楊海彬也補充道,在雲端發票中數據包含購買金額、賣場、產品、地區等,多維度宛如透過上帝視角觀看整個消費者與零售業的走向,成為品牌業績提高的聖經。

▲引客數據創辦人陳振榮分享如何追蹤和分析零售通路數據,並將這些數據應用於品牌的行銷策略中。 (圖/奇異之旅媒體提供)

擁抱 RMN 前,品牌還需停看聽

楊海彬提出零售數據多樣性的4P,來考慮RMN是否符合品牌所需。而RMN要持續提升數據細緻度,乃至程序化自助及AI導入,讓行銷策略與消費者體驗一致是關鍵。有效的消費數據能為品牌補足行銷拼圖,包含擴大客群、提高消費欲望、優化消費旅程以及品牌數據維度的多元化。

陳振榮則補充以發票數據來看,就是幫助品牌更全面的了解消費者,若是能精準的篩選客人、推薦商品、選擇鋪貨地點,達到「人、貨、場」的串連,將是最有效提升品牌市場競爭力的方法。想知道更多,立即點擊了解講座全文 相關連結 https://bremen.tw/hfj7nf

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推動檳榔健康危害防制!「Check & Win 篩就贏」活動助你有篩就贏

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齊聚好咖!「2024台灣咖啡節」飄香全台將登場

記者張辰卿/雲林報導 雲林縣政府主辦的「2024台灣咖啡節」將於10月26日在古坑綠色隧道盛大登場,10/22日雲林副縣長謝淑亞特別回到古坑咖啡的起源地-荷苞工作站,與聯名品牌商以白色餐桌呈現台灣咖啡節特色商品。今年台灣咖啡節以「齊聚好咖」為主題,除邀請雲林在地業者參與外,還有來自全台各地咖啡品牌及國際友人瓜地馬拉業者共同參與,歡迎全國民眾來到雲林,品嚐來自各地的咖啡,並欣賞古坑美景。 謝淑亞副縣長表示,第22屆台灣咖啡節即將隆重登場,以「齊聚好咖」為主題,除了雲林經典咖啡外,更與多家品牌異業聯盟推出琳瑯滿目的聯名商品。雲林在地的古坑農會及蜜蜂故事館與霹靂布袋戲推出藝伎蜂千年濾泡式咖啡、虎尾鎮農會的花生咖啡冰、庵古坑咖啡曲奇餅;外縣市品牌包括經典品牌乖乖使用古坑農會精品咖啡與蜜蜂故事館台灣蜂蜜開發出的孔雀咖啡捲心餅、瓜地馬拉精品豆咖啡-艾加咖啡與古坑農會推出藝伎咖啡禮盒、自然圈農場以小農咖啡及在地食材雲林究好豬做出鹹甜滋味的瑪芬夾餅、3點1刻特調美式咖啡、坤德茶莊與TGC台灣咖啡莊園推出的品茶揪好咖伴手禮、樂檸漢堡的咖啡雲感吐司、春一枝與歐客佬的台灣咖啡節冰棒等、嘉義市大溪社區的咖啡手工平安皂;公部門則包括台灣電力公司「節電來一咖」浸泡式咖啡、農業部農村水保署南投分署的咖啡遊程等。邀請喜愛咖啡的民眾不要錯過,來雲林參加台灣咖啡前進產地聽故事、喝咖啡、玩咖啡。 ▲來自全台各地咖啡品牌及國際友人瓜地馬拉業者共同參與。(圖/雲林縣政府) 今年咖啡節還有一個特色就是安排了23場次體驗活動,邀請大家到咖啡節親子共遊。包括食在啡絢與淬咖啡享食光:凡咖啡節現場消費150元購買古坑精品咖啡,就送限量雲林特色餐點。一起品嚐及認識雲林在地物產和咖啡的完美融合。咖Bee共遊則是與蜜蜂故事館合作推出了兩個體驗遊程。大朋友可以參加咖啡與蜂蜜的風味輪之旅。由台中引領風騷的精品咖啡館、被外媒譽為台灣最佳咖啡館-Mojo帶領大家玩體驗。小朋友可以來玩霹靂吉祥物咖啡沙畫。花澗啡潯是打造專屬自己的咖啡盆栽,感受大自然治癒與創意,將咖啡循環再利用。小小手沖師則是透過體驗手沖活動,發現咖啡新滋味。 農村水保署南投分署傅桂霖分署長表示,分署配合台灣咖啡節特別推出「農村小童形象專車」,停靠站點除了斗六火車站及台灣咖啡節的會場外,更新增周邊農村社區及休閒農業區區站點,同時搭配各區特色活動,例如咖啡導覽、手作愛玉、咖啡烘豆DIY體驗等,帶領遊客深入雲林古坑咖啡之鄉。另為滿足自行駕車的遊客也另推出限量499元咖啡體驗套票,套票含台灣咖啡節500元現金抵用券、華山休區烘豆DIY體驗券,邀請大家到古坑買咖啡、前進華山玩體驗。 ▲雲林經典咖啡外,更與多家品牌異業聯盟琳瑯滿目。(圖/雲林縣政府) 謝淑亞副縣長補充,今年咖啡節於荷包工作站辦理記者會深具意義。台灣咖啡節是2003年擔任古坑鄉長時為促進在地經濟辦理的活動,自此之後每年越來越熱鬧、帶動雲林咖啡及休閒產業。今年規模擴大共計有96家品牌共同打造「城市咖啡廳」。亮點品牌包括:與自然為伍旳「自然圈農場」特別在咖啡節推出浪漫野營,提供雲林在地餐食與手作體驗。「Gigo智高」現場結合咖啡食農知識的智高機關王遊戲,將教育理念融入遊戲中。發跡雲林「霹靂布袋戲」除推廣臺灣布袋戲文化外,也推出咖啡聯名商品,並帶領新吉祥物來到咖啡節與親子同樂。連續三年力挺台灣咖啡節的「乖乖」推出超萌巨型扭蛋機,打造成咖啡遊樂園;並採購雲林古坑農會高山咖啡,再加上蜜蜂故事館的台灣蜂蜜,研發出孔雀咖啡捲心酥新商品。知名春一枝冰棒攜手歐客佬開發台灣咖啡節咖啡口味冰棒等等,各品牌共同齊聚咖啡節,豐富台灣咖啡節活動。 2024台灣咖啡節以「齊聚好咖」為主題,於10月26日、10月27日、11月1日至11月3日在古坑綠色隧道,歡迎來自全國的遊客可以逛逛野營風咖啡星光市集與嘉年華,探索自己喜愛的咖啡吃食、飲品和生活小物,沉浸在音樂野餐咖啡香中,感受雲林古坑及台灣各城市品牌演繹的咖啡生活。詳細活動內容可上2024台灣咖啡節官網或FB社群平台查詢。

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112年度職業訓練成果展示活動暨就業博覽會   桃園風禾公園登場

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保經新勢力攀越高峰 業績逆勢成長300%

生活中心/綜合報導 2022年壽險業保費收入2兆3344億元,較前年衰退近2成,創10年新低,成軍4年的呈祥保經業績卻逆勢成長3倍,異軍突起。總裁胡志誠分享治軍祕訣,指呈祥為同仁提供很好的創業平台,更重視專業素養,堅守從業人員規範,進而能提供符合國人需求的優質保險規畫,博得信任。 呈祥保經4周年前夕在高雄萬豪酒店舉辦呈祥盃暨高峰競賽頒獎典禮及春酒晚宴,席開百桌與全台12事業部逾千人同樂,另表揚績優人員,將「舞台」留給共同打拚的事業夥伴,也斥資數百萬獎勵績優者入住日本京都琵琶湖溫泉飯店及環球影城五星飯店,體驗尊榮。 呈祥保經於2019年5月創立,半年內成立7個事業部,首年佣金突破1億,近3年無畏疫情及政經情勢夾擊,營收一步跳升至3億多,團隊逾千人,戰力可觀。 「去年壽險業慘澹,呈祥仍逆勢成長」,總裁胡志誠在年會以攀登聖母峰的心情勉勵夥伴一步一腳印,堅定前行,厚德載物,穩紮穩打。 他說,論資歷,呈祥仍在幼兒園階段,但最大特色是培訓素人且自創各職級教材,堅持複製而不控制,訓練是最高的投資報酬率,「因為舞台是為傑出員工而設,不是經營者」;「品牌是由內而外,領導就要帶頭服務,我若不能感動員工,他們就無法感動客戶」。 為彰顯核心價值及願景,胡志誠提2個5年計畫,6個品牌建立步驟,誓建立優質保經文化。一路走來他懷抱使命用心經營,創造差異化,強調病態及投機絕不是呈祥選項,只有獲得同仁、客戶及保險公司的信任與認同,才能受人敬重。 ▲胡志誠總裁及黃奕綱副董與各事業部領導人一同感謝各大保險公司與會、支持與愛護。(圖/呈祥保經提供) 以專業為首務的呈祥保經吸聚不少青年世代,副董事長黃奕綱即是典範,他24歲由廣告業轉戰壽險業,3年晉升通訊處經理,創下紀錄,2019年與胡志誠共同創設呈祥保經,如今是接班首選,並開啟呈祥傳賢計劃,奠立專業治理、永續經營的模式。 呈祥創始之初僅140人,現擴增至近1,300人,成長10倍,以25歲到30歲青年世代居多。內部不斷精進系統化訓練,導入AI優化作業。黃奕綱說,呈祥搭建一個優質的創業平台,以專業、專注、利他為事業拓展心法,激勵大家從個人卓越邁向組織卓越,精實壯大,實現創業夢想。 ▲邀請創作歌手蕭秉治表演。(圖/呈祥保經提供)  

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